Реклама обуви Onitsuka Tiger

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Классическим примером такого подхода является рекламная кампания «Караоке онлайн»
для производителя обуви Onitsuka Tiger, проведенная в январе 2006 г. Чтобы отпраздновать
выход новой модели кроссовок, агентство пригласило 22 сотрудника компании, включая 87-
летнего председателя совета директоров, который настоял на своем участии, и сняло ролик,
в котором они распевали нелепую, но забавную песенку с названием «Прекрасный футбол».
Ролик, названный «Национальный хор Onitsuka Tiger», был размещен в Интернете
и распространился в Сети с быстротой молнии. Тем, кто просмотрел ролик, предлагалось
попробовать самим спеть песенку и прислать запись в цифровом виде, чтобы поучаствовать
в конкурсе, в котором разыгрывались новые кроссовки. Необычная, забавная и в то же время
очень современная рекламная кампания позволила Onitsuka Tiger избавиться от имиджа
производителя строгой, почти аскетической спортивной одежды и обуви и создать
дружелюбный молодежный бренд.