Реклама Burger King

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Однако Crispin Porter удалось заткнуть за пояс
конкурента Burger King компанию McDonald’s при помощи акции в Интернете, названной
«Услужливый цыпленок» (Subservient Chicken). Посетители сайта Burger King попадали
на страницу, где перед веб-камерой разгуливал человек в костюме цыпленка. Посетителям
предлагалось дать цыпленку задание, которое он должен был исполнить. В действительности
на сайте было размещено несколько сотен предварительно записанных эпизодов, в которых
цыпленок реагировал на стандартные команды, начиная от отжиманий от пола и заканчивая
распиванием пива. Если цыпленок не понимал приказа, он приближался к камере и с укором
помахивал пальцем. Сразу после открытия сайт посетили 200 000 человек. Со временем число
посетителей достигло миллионов. Эта промоакция была частью крупной рекламной кампании
со слоганом «Сделай это по-своему» (Have it your way).