Реклама безалкогольного напитка Guarana

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

В 1987 г. Серпа вернулся в Бразилию, где сначала в Рио-де-Жанейро, а затем в Сан-Паулу,
работал в агентстве DPZ. Следующим этапом его карьеры стало агентство DM9, входившее
в сеть DDB Worldwide. Именно в составе этого агентства в 1993 г. он провел рекламную
кампанию диетического безалкогольного напитка Guarana, принесшую ему гран-при
Каннского фестиваля в номинации «Лучший рекламный ролик латиноамериканского
агентства». В рекламном ролике были показаны два бронзовых от загара, атлетически
сложенных молодых человека, чьи пупки прикрывали крышки от бутылок с рекламируемым
напитком. Дальнейших объяснений не потребовалось.
«Этому подходу я научился еще в Германии. Бразильцы чрезвычайно произвольно подходят
к вопросам креативности, в то время как немцы предпочитают минимализм. Именно они
научили меня применять на практике прием, когда та или иная мысль выражается в наиболее
простой, доступной любому обывателю форме. Все элементы, не несущие существенной
нагрузки, должны быть отброшены.