Роджер Хэтчуэл основатель Каннский фестиваль рекламы

По имеющейся информации, EMAP приобрела
права на фестиваль в 2004 г. за 52 млн фунтов стерлингов. Но чтобы узнать побольше
об истории Каннского фестиваля рекламы, нам нужно отправиться в респектабельный
шестнадцатый округ Парижа, посетить элегантную, обставленную предметами искусства
квартиру и попить чайку с человеком, которого смело можно назвать отцом-основателем этого
чудного действа 

Роджер Хэтчуэл олицетворял Каннский фестиваль рекламы около двадцати лет. Компания
EMAP выкупила права на фестиваль у одного офшорного треста, но когда было официально
объявлено о заключенной сделке, в заголовках газет появилось упоминание о Хэтчуэле. По его
словам, недельный фестиваль сначала проводился в узком кругу рекламистов, создающих
кинорекламу. Один раз в два года фестиваль проводился в Венеции.
«Все началось в 1953 г., – вспоминает безупречно одетый, вежливый и энергичный Хэтчуэл. –
В то время за пределами США рекламисты из всех аудио– и видеосредств имели в своем
распоряжении только кинематограф, поскольку коммерческое телевидение тогда еще не было
развито в Европе. Инвестиции в рекламные киноролики оставляли желать лучшего, и поэтому
независимые подрядчики вращались в очень тесном кругу и все знали друг о друге. В итоге
они основали свою ассоциацию».
Для продвижения своих услуг рекламисты решили проводить ежегодный фестиваль,
на который в качестве гостей можно будет приглашать потенциальных клиентов. Поскольку
все они имели тесные связи с кинематографом, было решено проводить фестиваль в двух
«киношных» городах, в Каннах и в Венеции. Именно благодаря Венеции и появился лев –
как олицетворение фестиваля и название награды (крылатый лев – символ Святого Марка,
оберегающего Венецию
***

Где-то через год я сказал своим руководителям: «Послушайте,
я не буду больше заниматься этим фестивалем, если мы не превратим его из некоммерческой
организации в нечто более стоящее и более профессиональное. Но для этого нам нужны
инвестиции, маркетинговая стратегия и человеческие ресурсы». Здесь не лишним будет
вспомнить, что до начала 1980-х годов они даже отказывались допускать к участию в конкурсе
телевизионные ролики, мотивируя это тем, что ассоциация специализируется именно
на кинорекламе».
От проведения фестиваля в Венеции в итоге было решено отказаться, потому что в этом городе
часто проходили забастовки транспортников, а в центральной части города, где селили
участников фестиваля, гостиницы были очень дорогими. С 1987 г., Хэтчуэл стал привлекать
в Каннский фестиваль рекламы частные инвестиции, и дела постепенно шли в гору. «Я хотел
превратить фестиваль в Олимпийские игры рекламы с точки зрения престижа, в Давос с точки
зрения качества семинаров и обмена опытом и в Гарвард с точки зрения возможностей
для изучения нового и полезного материала», – говорит Хэтчуэл