Кроссовки Hoka
(прим.редак). причины популярности несколько - решение проблем, нестандартный вид(важно для пресыщенного рынка ),узконишевой продукт, подключение авторитета...
цитата style.rbc.ru
Hoka One One (или просто Hoka) появился во французском Анси в 2009 году по инициативе Николя Мермуда и Жан-Люка Диара, бывших сотрудников компании по производству спортивных товаров Salomon. В то время в моде были минималистичные кроссовки: тренд задала модель Nike Free, которая почти не ощущалась на ноге и так же неприметно выглядела и которой со временем стали подражать другие спортивные бренды. Основатели Hoka пошли от обратного — и сделали обувь громоздкой и яркой. Впрочем, продиктовано это было не столько желанием противопоставить свой продукт массовому, сколько предложить рынку действительно удобные и функциональные кроссовки.
Мермуд и Диар, фанаты трейлраннинга, были обеспокоены тем, что стандартные беговые модели с тонкой подошвой не защищают от ударной нагрузки, которая приходится на суставы во время бега. И вспомнили о так называемой технологии негабаритных размеров (oversized technology), которая применяется в лыжах и шинах горных велосипедов, снижая силу удара, трения и тряски за счет широкого корпуса с улучшенной амортизацией. Оставалось придумать, как использовать это в спортивной обуви.
«Они были просто огромными. С большой межподошвенной подушкой и широким силуэтом, кроссовки выглядели почти мультяшными. Но в то же время они были легкими — легче многих кроссовок традиционного дизайна того времени», — рассказывал о своем первом впечатлении Брайан Метцлер, журналист, писатель и бегун на сверхдлинные дистанции. Николя Мермуд представил ему новинку лично, сопроводив краткой рецензией: «Бегать в них — словно летать».
Слава современных таларий быстро распространилась среди профессиональных бегунов. Правда, не без толчка со стороны создателей. На торговой выставке в декабре 2009 года Мермуд предложил Марку Платджесу, бывшему марафонцу, чемпиону мира по легкой атлетике 1993 года и сооснователю Boulder Running Company (BRC), испробовать прототип Hoka. Тот согласился и по итогу выкупил большую часть дебютной партии в количестве 770 экземпляров.