Клод Хопкинс о нейминге

Иногда в начинающейся кампании важную роль играет выбор имени или названия. Это очень
существенный момент. Часто правильно выбранное название само по себе является рекламой и
само несет всю необходимую информацию. Читаем: "Пшеничная соломка", "Чудо-пшеница",
"Рисовые хлопья", "Мятная жевательная резинка" , "Пальмовое мыло" ("Палмолив" — игра
слов: "Мыло, которое создано для ладони", оно же: "Мыло из пальмы") и т. д.
Правильное название, которое чётко ориентирует покупателя, может служить дополнительным
козырем. А сколько раз умело выбранное название вообще становилось решающим фактором
успеха! Иные названия, наоборот, стали причиной неудачи — к примеру: "Поджаренные
кукурузные хлопья". К удачным названиям многие старались примазаться.
Некоторые новоизобретённые названия торговых марок, у которых нет специального значения,
добились успеха. Яркие примеры — "Кодак", "Каро" и многие другие. Но это — исключения.
Производитель, выбравший их для своих изделий, полностью защищён от подражания. И всё же
умело подобранное название, помогающее подчеркнуть основной посыл рекламы, является хорошим подспорьем. Стоимость названий некоторых магазинов поднимается до миллионов
долларов. Поэтому выбор имени предваряют глубокие и основательные исследования.