Образы известных персонажей как товар
По результатам опроса «Яндекс Маркета», 90% опрошенных родителей периодически покупают товары с героями мультфильмов.
Четверть родителей выбирают для детей только такую продукцию. Кроме того, около половины респондентов отслеживают новинки среди товаров с любимыми мультгероями их детей.
По данным исследования компании Ipsos , 14% россиян старше 16 лет покупают вещи с мультгероями для себя.
Как отмечают в Ассоциации индустрии детских товаров, лицензионная продукция занимает около 20% рынка игр и игрушек. Причем 60% от общего объема приходится на мультипликационных и телевизионных персонажей. В 2023 году в этом сегменте доля игрушек с отечественными лицензиями достигла 37%. В 2021 году она составляла 27%.
Производители часто брендируют мягкие игрушки, куклы и фигурки героев — они продаются лучше всего.
Самый яркий пример популяризации персонажей советского кинематографа — Чебурашка. В начале 2022 года ушастый герой занимал только 35-е место в рейтинге любимых детских персонажей. После выхода одноименного фильма в начале 2023 года Чебурашка вошел в топ-3.
---
Изображения с персонажами Minecraft популярны у детей независимо от возраста и пола. Товары с героями этой игры покупают большинство учащихся начальных и средних классов — 58 % и 51 % соответственно. В 1–8-х классах так делают 64 % мальчиков и 42 % девочек.
***
По данным “Яндекс.Маркета”, в прошлом году самыми популярными детскими героями стали персонажи мультфильма “Барбоскины”, “Звездные войны”, символ Чемпионата мира по футболу волк Забивака и Винни-Пух. Производители использовали этих героев для детских игрушек, сувениров, одежды и канцелярских товаров.
***
По данным исследования, больше всего мультфильм «Маша и Медведь» любят дети у 21% опрошенных родителей. Также 16% сказали, что их ребенок больше всего любит мультфильм «Фиксики», 11% — «Три кота», по 10% — «Смешарики», «Холодное сердце», «Щенячий патруль» и «Барбоскины». В десятку популярных мультфильмов вошли «Ми-ми-мишки», «Лунтик и его друзья» (по 9%) и «Ну, погоди!» (8%).
***
бренд молочной продукции «Простоквашино» использует знакомые с детства образы героев одноименного мультфильма.
***
фольклорного персонаж
***