Сериал «Острые козырьки» и бренд одежды

Стивен Найт — создатель сериала «Острые козырьки»

В 2016 году он основал собственную компанию по производству мужской одежды Garrison Tailors. Бренд специализируется на вещах из сериала — от кепок и подтяжек до твидовых костюмов-троек.

За девять лет и шесть сезонов на посту художника по костюмам сменилось четыре человека: Стефани Колли, Лорна Мари Муган, Александра Колфилд и Элисон МакКош. Каждая из них внесла в сериал что-то свое, но изначально высокую фэшн-планку задала Колли. В многочисленных интервью она признается, что не ожидала колоссального внимания к стилю героев, хотя прекрасно понимает, чем оно обусловлено: «Я думаю, в глубине души каждый англичанин хочет носить твидовый костюм».

Специально для желающих прикупить что-то в стиле «Острых козырьков» был создан бренд Garrison Tailors, названный в честь паба из сериала. Идея шить вещи, как у братьев Шелби, — от кепок и подтяжек до костюмов-троек, принадлежала Стивену Найту. Сам он комментирует, что после выхода первых двух сезонов сериала «мир будто сошел с ума», толпы людей хотели приобрести похожую одежду любыми способами, а «найти такое же качество и покрой в обычных магазинах было сложно».

Костюмы пользуются невероятным успехом в первую очередь у самих англичан (как и предполагала Стефани Колли). Причем не только у простых людей, но и у знаменитостей. К примеру, Дэвид Бекхэм настолько проникся эстетикой сериала, что в 2019 году объединился с Garrison Tailors под брендом Kent & Curwen, с которым у него был пятилетний бизнес-контракт, для создания совместной коллекции. Кроме того, экс-футболист был не раз замечен на съемочной площадке сериала, а его гардероб насчитывает десятки твидовых пиджаков и шерстяных кепок.

К слову, после выхода пятого сезона поисковые запросы этих кепок на eBay увеличились на 300%, а Национальная статистическая служба Великобритании добавила головные уборы в список самых популярных покупок.

***

Некоторые создатели сериалов, которые создали свои бренды одежды:

• София Аморузо. По мотивам её книги мемуаров создан сериал «Начальница» (2017). Шоу вдохновлено бестселлером #Girlboss, написанной Софией Аморузо, основателем модного бренда Nasty Gal.
• Рой Холстон. В основу сериала «Холстон» (2021) легла реальная история жизни американского модельера XX века, который определил моду 70-х и создал знаменитую шляпу Жаклин Кеннеди. Вдохновлённый сериалом модный Дом Halston совместно с Netflix выпустил лимитированную коллекцию платьев, где каждый образ посвящён музам великого дизайнера.

• Рианна - популярная певица и актриса, создавшая бренд одежды Fenty.

• Ким Кардашян - знаменитая реалити-звезда, создавшая бренд одежды Skims.

• Кэйтлин Дженнер - бывшая член семьи Кардашян, создавшая бренд одежды Kendall + Kylie.

• Лина Данэм - создательница сериала "Городок", создавшая бренд одежды 6519.

• Эшли и Мэри-Кейт Олсен - бывшие детские актрисы, создавшие бренд одежды The Row.

• "Под прикритие" - Горан Ганешлий и Митко Димитров совместно создали бренд одежды "Улични стил", вдохновленный стилем и образами персонажей из сериала.

• "Ривердейл" - Роберт Агир-Сакас и Джон Голдватер создали бренд "Rivet Apparel", предлагающий модную одежду в стиле сериала.

• "Друзья" - создатели сериала Марта Кауфман и Дэвид Крейн запустили собственную линию одежды под названием "Central Perk", вдохновленную персонажами и атмосферой шоу.

• "Стрела" - Грег Берланти и Марк Гуггенхайм создали бренд "Emerald Archer", который предлагает стильную одежду в стиле героя из сериала.

• "Игра престолов" - Дэвид Бениофф и Дэниел Вайс запустили линию одежды "House of Stark", вдохновленную персонажами и сюжетом популярного фэнтезийного шоу.