Эмили Оберг и Sporty&Rich, через Instagram в моду

Весь процесс от создания аккаунта до запуска одежды занял около 5 лет (2014–2019) и шел по схеме: контент → сообщество → журнал → одежда.

В 2014 году Эмили Оберг завела Instagram как личный mood board — выкладывала эстетику 90-х, принцессу Диану, ретро-спорт и интерьеры. Без цели продавать, просто «красиво».

Через 2 года (2016) она выпустила печатный журнал — первый материальный продукт, углубивший мир Sporty&Rich. К тому моменту вокруг её аккаунта уже сложилось комьюнити, разделяющее эстетику «здоровья и богатства» (слоган «Health is Wealth»).

И только в 2019 году, через 5 лет после первого поста, появилась одежда. Эмили не брала кредитов — запустила предзаказы, чтобы проверить спрос. Первый успешный дроп (худи) принес $600 000 за день.