Блогеры-бренды

Serovski Brand: от фитнес-блога к масштабному бренду

История Serovski — это классический путь от личного контента к большому коммерческому проекту.

• Старт блога. Всё началось в 2016 году, когда Никита Серов вместе с женой запустил блог. Контент был про фитнес, здоровый образ жизни, семью и повседневные дела. Такой «живой» формат быстро нашёл отклик у аудитории.
• Рост подписчиков. Динамика роста показывает, насколько быстро формировалось доверие к автору: уже в 2018 году блог преодолел отметку в 100 тысяч подписчиков, в 2019 году Никита стал блогером‑миллионником, а к концу 2020‑го его аудитория достигла 3,6 миллиона человек. Важную роль здесь сыграл переезд в Москву и усиление контента, но главным фактором оставалась искренность и близость к аудитории.
• Запуск одежды. В 2020 году на базе этой огромной лояльной аудитории был запущен Serovski Brand. Это не был эксперимент «на пробу»: бренд сразу строился как полноценный проект с расчётом на массового покупателя. Мужская линейка органично вписалась в образ самого Никиты — спортивный, активный, городской стиль, который подписчики уже привыкли ассоциировать с ним.

---

HUMANIST: бренд «для своих», ставший массовым

HUMANIST — пример другой, более «нишевой» траектории: здесь не было гонки за миллионами подписчиков, зато был сильный фокус на сообществе и ценностях.

• Начало комьюнити. В 2019 году Даниил Ковалёв, уйдя из строительного бизнеса, вместе с друзьями начал развивать идею «для своих». Это не был классический блог в привычном понимании: скорее, это было сообщество единомышленников, объединённых общими взглядами и стилем жизни.
• Запуск одежды. Первая коллекция HUMANIST также увидела свет в 2019 году. Изначально это были вещи «для себя и близких», но спрос быстро показал, что идея находит отклик и за пределами узкого круга.

В случае HUMANIST бренд вырос не из огромного блога, а из сильного комьюнити.

---

бренд SCR MERCH (иногда его могут сокращённо называть SKR из‑за особенностей произношения или опечаток).

Его основал блогер и инфлюенсер, который изначально делал футболки «для своих» как подарок комьюнити, а потом масштабировал это в полноценный стритвир‑бренд. Старт был в 2018 году: первые партии разлетались среди друзей и сквада, дальше пошёл рост за счёт сарафанного радио и соцсетей.

scrmerch.ru

t.me/scrmerch

---