Функции PR
функции pr
- формирование имиджа - показать с нужной стороны, нужные качества
- раскрутка PR-объекта, распространение информации;
- повышение статуса, ценности PR-объекта (или: "управление репутацией");
- работа с черным пиаром/ антирекламой
1- нужно создать ПОНЯТНЫЕ для клиента образ (исходя из мышления цв). путем опросов и бесед с ца. тут важно учитывать восприятие и ценности ца. производитель ножей и производитель детских игрушек должные создать совершенно разные впечатления. людям более понятно тот кто делит с ним его ценности/жаргон/вкусы, такое более понятнее. все что сложно понять ца может оттолкнуть от продукта или компании. Главное тут "понятный для клиента образ", т.к. это может не совпадать с нашими желаниями и возможностями, что подтолкнет нас к создания "я-образа", т.е. то что нам хочется, а не то что понятно клиенту
2-
3-повышение статуса/ создание и усиление впечатлений -PR-объекта - пример впечатление у представителей прессы, общающихся с английской королевой Елизаветой. Создание мнения, впечатления - паника на корабле...капитан объявляет, что ищет ветеринара мол корабельная кошка рожает или просит парикмахера зайти постричься и т.д.
4- конкуренция иногда приобретает жесткий характер и даже более того. в ход идет все. по сути это уже информационная война с вытекающими последствиями. важно знать, что для позитивного имиджа требуется на порядки больше усилий и средств, чем на негативный. тут все просто. чтобы вещь или личность стало хорошей, нужно подтвердить многоженство факторов, а чтобы стать некачественным достаточно испортить одно качество. поэтому. в информационной войне правильней концентрировать все усилия на ухудшение самого главного качества конкурента, это позволить концертировать усилия на одном и повысит эффективность воздействия.