Критерии оценки рекламы
Критерии оценки эффективности рекламы до ее начала. Как оценить будущую рекламу
- - работает ли на стереотипах(+Ст или -Ст), усиливает +ст или уменьшает -ст
- - реклама на информационном уровне малоэффективна, реклама должна работать на эмоциональный уровень
- - из рекламы должны быть исключен эгоизм продавца, должна отсутствовать призыв "купите", т.е. за показом выгод потребителя не должно "выпирать" желание продать
- - создает ли противоречие(холодный огонь или фильм в разных кинотеатрах идет с разным финалом и т.д.) эффект явно необычного