«Пионеры зеленого PR в «Саду Владимира Путина»

цитата(А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, С. А. Самойленко Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции)

 

Расскажем об успешной grassroots-кампании, проведенной
в 2008 г. в Санкт-Петербурге. Кампания называлась «Пионеры зе-
леного PR в «Саду Владимира Путина» и получила престижные
награды на российских конкурсах коммуникационных проектов.
Организаторами кампании выступили общественные организа-
ции жильцов ЖК-35 и ТСЖ «Каравелла» (их цель — защита придо-
мовой территории на Приморском проспекте в Санкт-Петербурге
от уплотнительной застройки) при поддержке компаний, занима-
ющихся развитием зеленого бизнеса в городе.
Вот как развивалась ситуация. Один из петербургских дворов
попал под очередную точечную застройку. За предыдущие годы жи-
тели двух домов при непосредственной поддержке депутатов на
свои и бюджетные средства облагородили пустырь, организовали
две детские площадки со спортивными снарядами для школьни-
ков и детский городок с песочницей для малышей. Все это в ходе
строительства предполагалось ликвидировать, втиснув на кро-
шечный земельный участок многоэтажный бизнес-центр с пар-
ковками. Строительство началось без учета мнения жителей при-
легающих домов, с нарушением санитарно-технических норм.
Организаторами кампании были запланированы следующие
действия:
••Создание электронного ресурса по теме проекта.
••Подготовка и рассылка информационных писем в СМИ, об-
щественные организации и властные структуры.

••Привлечение в качестве партнеров ландшафтных фирм.
••Разработка и издание концепции развития садов и парков
Санкт-Петербурга до 2012 г.
••Проведение акций-субботников по благоустройству против
уплотнительной застройки.
••Участие в телевизионных передачах о проблемах садово-пар-
ковой отрасли.
Когда строительная техника появилась на детских площадках,
жители вышли на митинг и обратились в милицию с заявлением
о привлечении строителей к ответственности за производство ра-
бот без ограждения территории. Организаторы представили об-
щественности и СМИ более 100 писем своей безрезультатной пе-
реписки с властями Санкт-Петербурга. После митинга состоялся
первый субботник, на котором жители единогласно приняли ре-
шение назвать свою придомовую территорию «Сад Владимира Пу-
тина 1». Письма с информацией о митинге рассылали в СМИ
и адресатам из энциклопедии «Кто есть кто в деловом Петербурге
».
В grassroots-проекте фигурировала четко артикулированная кре-
ативная мысль. Так, в письмах содержалась просьба к бизнесменам
и скульпторам о финансовой и арт-поддержке возведения памят-
ника другу человека и представителю президента лабрадору Кони,
дабы охранить сад и детскую площадку от топора инвестора. Одно-
временно было направлено приглашение Президенту РФ (и ряду
других должностных лиц) с предложением посадить именное дере-
во в народном саду. В честь этого знаменательного события и пред-
лагалось назвать безымянный сквер «Садом Владимира Путина
1».
В мае 2008 г. в сквере, претендующем на имя «Сад Владимира
Путина 1», состоялся субботник по посадке именных деревьев
(в том числе за отсутствующих лиц).
В начале лета жильцы домов направили в Топонимическую ко-
миссию официальное письмо с просьбой присвоить их скверу
официальное название «Сад президента». Это событие не оста-
лось без внимания СМИ.
К середине лета сквер уже имел цветущий вид.
Главный результат кампании: строительство бизнес-центра
прекращено, сквер занесен в реестр городской муниципальной
«зеленой недвижимости».