Marlboro: Marlboro Man - продукт соответствует стилю жизни

Marlboro: Marlboro Man

Классический пример того, как бренд создает продукт лайфстайл, продукт, который диктует определенный образ жизни (и, конечно, заставляет покупать определенные товары). Хотите быть свободным. Хотите быть настоящим мужчиной. Хотите ранним утром скакать на мускулистом жеребце по зеленому пастбищу: вдали виднеются горы, свежий ветер бьет вам в лицо… - все это ковбой Marlboro. Реклама удалась потому, что смогла рассказать о мечте, воплотила желание многих сбежать из офиса, наплевав на ежедневную рутину.

Какие уроки мы можем извлечь? Идея вовсе не в том, чтобы выпускать продукт, который будет вызывать зависимость. Помните, что ваш продукт может соответствовать определенному стилю жизни, даже если это выдуманная жизнь. А сигареты, кстати, доказали, что проще создать новый лайфстайл, чем изменить имеющийся.