Жюри присяжных и маркетинговые исследования

Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство

Жюри присяжных и маркетинговые исследования

Адвокаты, чтобы лучше понять жюри присяжных, теперь используют технику маркетинговых исследований, Адвокаты считают, что целевое маркетинговое исследование особенно выгодно тогда, когда случай тяжелый, состав присяжных разнообразен, а факты
противоречивы.
С этой целью обращаются к фокус-группам, демографическим и психографическим базам данных. Упомянем здесь методику РегсерТгас, использующую базу данных о присяжных заседателях. Лица, играющие роль присяжных заседателей (мнимые присяжные заседатели),
делают записи своих мнений по мере продвижения судебного разбирательства. Адвокат может затем проверить эти записи, чтобы определить, насколько хорошо воспринимается представление фактов. Данные о реакциях могут быть отсортированы демографическими и психографическими профилями таким образом, чтобы адвокат имел лучшее понимание реакции реального жюри.
Методика успешно использовалась Министерством транспорта Флориды в закреплении
отвода земли под проект расширения дороги. С ее помощью было установлено, что юридический термин, указывающий на непригодность земли "a taking", вызывал серьезную отрицательную реакцию со стороны мнимого жюри. Когда дело было направлено в суд, адвокат
не стал использовать данный термин и выигршт дело