Управленческий прием "троянский конь" по Дэвиду Огилви

Подрабатывание на стороне

Если вам требуется больше наличных, чем ваше агентство в данный момент согласно вам
платить, вы можете всегда подработать на стороне. Я сам подрабатываю вот уже 30 лет. Расскажу
по этому поводу интересную историю из собственной практики. Издательская компания «Кертис»
в свое время подарила мне две прекрасные китайские лампы за разработку рекламы издаваемого
ими журнала «Холидей».

Они до этого были страшно недовольны руководством журнала, и у
меня были все основания полагать, что они собираются уволить Теда Патрика, прекрасного
главного редактора «Холидей», которым я искренне восхищался. Поэтому я уговорил
руководителей 12 крупнейших рекламных агентств создать вместе со мной своеобразный
панегирик Теду, в котором мы публично приветствовали его умение «не обращать внимания на
вопли издателей». Руководство из «Кертис» оказалось достаточно тупым, чтобы понять вовремя,
что после такой рекламы они ни за что не смогут уволить Теда, и ничтоже сумняшеся напечатало
мою рекламу.
 

Издательская компания «Кертис» выдала мне гонорар в виде двух антикварных китайских ламп за то, чтобы в свое
свободное время я сделал для них эту рекламу. Они не приняли в расчет мою истинную цель: сделать невозможным
увольнение главного редактора журнала «Холидей». Свои подписи под текстом поставили руководители двенадцати
крупнейших рекламных агентств – постоянные рекламодатели журнала.