Цитаты Д.Огилви

Я всегда рассказываю нашим потенциальным клиентам о «щелях в нашей
броне». Я давно заметил, что, если торговец антиквариатом обращает мое
внимание на изъяны в предметах мебели, он вызывает у меня доверие.

***

Я всегда пользуюсь товарами и услугами своих клиентов. Это не заискивание перед рекламодателями, а элементарное соблюдение приличий

***

Гордость, которую
производитель испытывает по отношению к выпускаемому им продукту
почти всегда мешает ему видеть недостатки этого продукта.

***

Очень важно признавать свои ошибки, но делать это нужно до того, как
вы услышите обвинения в свой адрес.
***

Клиенты получают именно ту рекламу, которую заслуживают.
***

коллектив, будь то комитет, комиссия или рабочая группа, может анализировать и критически
оценивать рекламу, но ему нельзя поручать создание рекламы

***
СКРОМНОСТЬ В 1982 году Дэвид общался с членами Бомбейского рекламного клуба. После выступления его спросили: «Господин Огилви, индийская индустрия рекламы черпает вдохновение на Мэдисон-авеню. А как насчет самой Мэдисонавеню? Где источник ее вдохновения?» Он сказал: «Скромность не позволяет мне ответить».

***

Мы делаем рекламу, которую людям хочется читать. Невозможно спасать
души в пустой церкви.
***

Люди не покупают товары под влиянием рекламных объявлений, сделанных в дурном вкусе. Дружески пожав человеку руку, гораздо легче продать товар, чем стукнув его по голове молотком.

***

. Коллективный разум хорош для критического анализа рекламного
объявления, но он не может написать его

***

Никогда не создавайте рекламу, которую вы не хотели бы показывать своей семье. Поступайте с людьми так, как вы хотите, чтобы они поступали с вами.

***

Но ни один каплун никогда не сможет управлять курятником.

***

Попробуйте посмотреть свой рекламный ролик, выключив звук; если он не продает товар без звука, он бесполезен.

***

«Каждый солдат должен ощущать, что носит в своем вещмешке маршальский жезл»). Да, это верно, но сделайте
так, чтобы это не бросалось в глаза.