Партизанский Маркетинг в примерах
источник m-pm.ru
***
IKEA запустила новый проект La Sieste. На улицах Парижа разъезжают велосипеды со спальной капсулой. Нужно всего лишь отметить аккаунт Икеа в соцсетях и к офису подъедет комната-капсула оборудованная всем необходимым, чтобы отлично отдохнуть: эргономичные подушки, одеяла, матрасы разной жесткости и все производство IKEA.
***
Индия является той страной, где мойка автомобилей, по всей видимости, совсем не приоритет. Чтобы изменить это отношение к такой, казалось бы, необходимой вещи, и для того, чтобы быстро завоевать рынок и клиентов компанией «Aura Care Wash» был испытан довольно оригинальный и умный маркетинговый ход.
Идея принадлежит агентству «1pointsize».
Они создали наклейки в форме помета птицы, которые легко клеятся к стеклу, и которые невозможно не заметить.
Надпись на наклейке гласила: «Чистый способ сделать грязную работу. Автомойка Aura Care Wash»
***
Реклама макарон «Mondo Pasta» в порту ..Агентство «Jung von Matt» (Германия) постаралось на славу.
***
***
Рекламная компания Coty Beauty LCC провела нестандартную наружную рекламную кампанию для нового аромата Davidoff Champion.
в рекламном проекте, который реализован на поверхностях News Outdoor, которые совмещены с остановочными павильонами и используют как боковую, так и заднюю, стеклянную стенку остановки.
***
Южноафриканское агентство Grey Johannesburg вошло в шорт-лист Каннских львов-2010 в номинации «Наружная реклама» с оригинальной идеей рекламы шампуня. Свойство шампуня Pantene придавать объем прическе и здоровый вид волосам метафорически передано через обрамление изображения женского лица буйной растительностью живой изгороди.
***
Такой вот экстремальный креатив разработало токийское рекламное агентство Tugboat для туристической кампании энергетика Georgia Max Coffee. В результате агентство было удостоено первой премии в номинации «Туризм и отдых», а пользователи городских туалетных кабинок вдруг встали на лыжи фирменной расцветки и почувствовали дыхание горной зимы.
****
В Бразилии рекламное агентство MP Publicidade для рекламы средства от изжоги пригласили специалистов Фаершоу.
***
Знаменитый сайт база изображений Getty Images решили напомнить о себе. Для этого в популярных местах города они установили конструкцию для воссоздания водяного знака на фотографиях, которые делают туристы.
***
Радио Тель-Авив в Израиле вещает на частоте 102 FM, поэтому основная идея их партизанской акции верится вокруг этой цифры. Для саморекламы они разместили плакаты на зданиях со 102 номером.
****
В целях рекламы в Швеции телефонный оператор Tele2 запускает новый вид услуг — фиксированная телефонная связь. Но в отличии от стандартных телефонных будок, телефонный аппарат оператора связи установлен в рекламный щит.
****
Агенство BBR Saatchi для продвижения бренда минеральной воды Mey Eden создали освежающий билборд. Акция продолжалась в течение трех недель от обезвоживания спасено более 80 000 человек.
***
Агентство Mudra India анонсировало ежегодную ярмарку канцелярских товаров Big Bazaar в Индии необычными hand-made постерами. Индийские креативщики сделали удивительные постеры из разноцветных канцелярских кнопок и скоб для степлера.
***
Мы уже сообщали некоторые примеры использования дыма в рекламе Knorr, Honda и Макдональд .
Ничего нового но безусловно, привлекает внимание прохожих.
***
Агентство DDB New Zealand разработало для телеканала Travel Channel необычные ситилайты.
Для демонстрации идеи о том, что туристический телеканал дает возможность своим зрителям взглянуть на мир глазами жителей других стран, креативщики придумали оригинальные рекламные носители.
В торговых центрах были установлены ситилайты, изображающие коренных жителей разных стран и континентов. Надпись под изображением гласила «Обойдите с другой стороны, чтобы увидеть мир его глазами». На оборотной стороне ситиформата располагались два окошечка, заглянув в которые, благодаря встроенным стереоскопическим очкам, можно было увидеть потрясающие пейзажи и удивительные миры других культур.
***
Компания Diesel Jeans провела рекламную акцию, которая привлекла большое внимание. В Цюрихе и других крупных городах были размещены блоки льда внутри которых находились дизель-джинсы. У многих прохожих необычный объект вызывал интерес, а сообщение с обещанием новых дизельных джинс в обмен на джинсы от блока льда даже побуждало некоторых прохожих к действию.
****
синергии стоматологической клиники и боулинг-центра
***
Деловая газета «Ведомости» запустила имиджевую рекламную кампанию «Миллион причин читать Ведомости». С 1 октября десятки денежных колонн появились на улицах Москвы, в бизнес-центрах и моллах, рассказывают в компании Independent Media.
Цель кампании – расширение читательской аудитории и увеличение числа подписчиков бумажной и интернет-версий газеты. Рекламная кампания направлена на молодую аудиторию 20—30 лет: амбициозных молодых специалистов, пока не являющихся регулярными читателями деловой прессы и сайтов, но разделяющих жизненные ценности аудитории «Ведомостей».
Кроме того, поддержку имиджевой кампании обеспечат известные радиостанции, деловая пресса и популярные интернет-ресурсы. Также имиджевая реклама будет размещена в кофейнях, фитнес-центрах, банках и других местах, посещаемых целевой аудиторией.
Креатив принадлежит агентству IQ Marketing.
***
Спортивный клуб Pescariu в Румынии чтобы увеличить число посетителей клуба для нового сезона, решили дать местным мужчинам «мышцы на 20 минут». Для этого им пришлось договорится с парикмахерскими и изготовить специальные парикмахерские фартуки.
***
Изготовитель удобрений Forth простым но партизанским способом решили сообщить об эффективности их продукции. Для этого они всего лишь высоко подвесили брендированные качельки.
****
Для продвижения сетки от комаров и мух фирмы Tesa, агентство JUNG VON Matt использовали сетку строительных лесов в центр города, просто добавив несколько двухметровых насекомых.
***
Maybelline решили помочь модницам с выбором помады, и помогли им в этом партизанские наклейки на зеркалах.
****
Музей изобразительных искусств в Лейпциге при помощи агенства Preuss Und Preuss выбрали необычный способ проинформировать своих потенциальных посетителей о снижении цен. Агентство разработало специальную картину с информацией о специальной цене, получившаяся рекламная картина была помещена на стены демонстрационного зала как и все другие полотна.
Такой партизанский ход вызвал 25% рост продаж.
***
пример мерчендайзинга
Компания Coca-Cola решила популяризировать свой диетических продукт Coca-Cola Zero при помощи indoor рекламы в продуктовых супермаркетах. Чтобы доказать, что невозможное возможно, Coca-Cola соорудила огромные пирамиды из бутылок с газировкой прямо в центре магазина. Перевернутые пирамиды Coca-Cola Zero увеличили продажи на 13%.
***
Для запуска нового супер острого кетчупа Heinz в Тель-Авиве был создан рекламный щит с живым огнем. Особенно эффектно он смотрится ночью.
***
Для рекламы новой услуги, банк ING Direct создал денежную стену в метро Торонто и Монреале.
Стена буквально заполнена монетами, свободными от монет остались лишь лозунг и сайт you185.ca посвященный демонстрации нового продукта.
***
Просто фантастическую акцию провело в Сан-Франциско рекламное агентство Juniper Park. В Сан-Франциско был размещен уникальный билборд для рекламы чипсов Lay’s Kettle Cooked.
Для рекламы одного из сортов чипсов Lay’s Kettle Cooked рекламисты установили в довольно оживленном месте города пустой деревянный билборд без каких-либо надписей и изображений. Однако так оставалось недолго — в течение десяти последующих дней резчики по дереву на глазах у всех превращали пустые доски великолепный рекламный макет.
***
В восточном районе Нью-Йорка, на все машины наклеили имитацию разбитого стекла. Задача этой рекламной кампании сообщить о новой игре Мафия войны Лас-Вегасе.
***
В Ванкувере креативщики Rethink, придумавшие золотую наружку, утверждают, что он является единственным в своем роде драгоценным биллбордом во всем мире. Биллборд, покрытый 22-каратным золотом, рекламирует летнюю выставку «Treasure»/«Сокровище».
***
Demers, продавец велосипедов и лыж в Канаде стремится подчеркнуть высокое качество своей продукции.
. Для этого они использовали автомобиль, находящийся в очень плохом состоянии, к которому прикреплен на крышу новенький велосипед. На кузове автомобиля нанесена фраза «Я все вкладываю, в мой велосипед».
Для обеспечения большего числа контактов, машина будет участвовать в гонках.
***
Dumocalcin это бренд жевательной резинки с содержанием кальция для иллюстрации инновационного продукта выбрал не инновационную идею — преобразование опор моста в гигантские кости.
***
Neu.de — немецкий сайт знакомств, придумали новый рекламоноситель.
Идея гениальна и очень проста в реализации. Носок с сообщением «Тоже один?» и ссылкой на сайт знакомств находится в стиральной машине. Представители потенциальной аудитории обязательно увидят рекламное сообщение либо при открытии дверцы машины, либо путем сортировки белье.
****
компания LG, чтобы привлечь внимание к своему новому холодильнику изменили вход на рынок Сан-Мигель г.Мадрид. И вместо привычного входа теперь там стоит гигантский холодильник.
***
Деньги не растут на деревьях? Для стимулирования австралийцев к финансовым вложениям, голландский банк Rabobank решил превратить этот афоризм в реальность.
****
В Бельгии компания Schweppes и рекламное агентство Дюваля Гийома использовали обычный фонтана в городском парке для продвижения напитка.
***
На этот раз пустые вешалки висят на деревьях в парке на юге бразильского города Куритиба. Каждая вешалка содержит знак, указывающий, что продажи осуществлялись через CabraCabriola.com.br.
****
Рекламное агентство Saatchi Saatchi в Германии помогли Pampers в презентации новинки. Идея проста, ведь сидение детской качели просто создано для рекламы памперсов.
***
Зима идеальное время для демонстрации преимуществ автономного обогревателя. Webasto Petemar — польский представитель Webasto (мировой лидер в автономных отопительных системах) решил использовать снег
в качестве средства, которые лучше всего подчеркивает преимущества продукта.
Дословный перевод: Страдать от боли избавляясь от снега лежащего на Вашем автомобиле, а затем ехать в ледяном салоне … или установить Webasto.
*****
С каждым днем тень в качестве средства нестандартной рекламы, становится всё популярнее и популярнее . Представляем Вам очередной пример, на этот раз онкологический центр предлагает сделать перерыв от солнца.
***
Для продвижения Wilkinson Quattro, Уилкинсон использовал яйца. Мужские лица на яйца были нанесены при помощи прозрачной наклейки. Кроме этого в каждую коробку были вложены рекламные флаеры. Лозунг кампании: Каждый человек заслуживает гладкой кожи.
****
Академия карате в Торонто нашла применение сломанным доскам, которые остаются после тренировок и соревнований. Агентство Extreme Group сделало из этих отходов неплохие рекламные носители.
***
Необычную кампанию подготовили креативные умы творческого агентства JWT Auckland для Kit Kat. В Окленде на суд прохожих были представлены необычные, но очень практичные рекламные мини-билборды. Они состояли из деревянных элементов, которые можно было отсоединить от щита. Прямо на улице прохожие в пару движений мастерили из них устойчивые и удобные складные стульчики. Для чего? Конечно же, чтобы отдохнуть от прогулки по городу и подкрепиться очередным батончиком Kit Kat.
***
Рекламное агентство McCann, Кения при продвижении детского питания использовали фонарные столбы. При помощи двух веревок удалось привлечь больше внимания к обычному рекламному щиту.
***
Партизанские аквариумы вместо рекламных щитов пришлось соорудить у входа в ресторан Fish Franke, именно аквариум убедил прохожих в том что рыба в ресторане действительно свежая.
***
Общественный транспорт не впервые рассматривается как объект для нестандартной рекламы. Интересную идею предложило агентство Jung von Matt/Alster для часовой компании IWC. Изображение марки часов IWC’s Big Pilot’s Watch поместили на лямках для рук в салоне автобусов одного из Берлинских аэропортов. Таким образом любой пассажир во время поездки мог примерить часы.
***
Под брендом Becel производятся продукты питания с низким содержанием калорий и жиров — полезные для сердца. В этой связи компанией осуществляется и пропаганда здорового образа жизни, что получило свое креативное воплощение формата Ambient Media. Объектом-носителем был избран лифт, в кабине которого разместили изображение лестницы. Слоган «Люби свое сердце» — призыв к активному действию! (Агентство Lowe, Стамбул, Турция).
***
В августе 2009 года в Галифаксе (Канада) агентство Extreme Group простым и дешевым, но партизанским способом помогли магазину, специализирующему на продаже скейтов, привлечь побольше потенциальных покупателей. - создали дорожный- знак человек на скейте
***
Вооружившись мощными портативными проекторами, способными отображать надписи и цены на товары в стиле IKEA, сотрудники агентства DDB Германия сходили в кинотеатры. Конечно же перед походом в кино была проделана серьезная подготовка — в новинках киноэкрана были найдены моменты на которых Брэд Питт, Джордж Клуни и другие известные актеры пазируют на фоне продукции IKEA. Это удивительное исполнение идеально подходит для принципа IKEA: удивить многих людей свежими идеями для повседневной жизн. После фильмов, акция продолжилась, распространением каталогов IKEA возле кинотеатров.
***
Для продвижения зоопарка в Копенгагене, была создана прекрасная иллюзия — гигантский удав сжимющий городской автобус . Агентство Bates Y & R оформили этой рекламой городские автобусы Копенгагена
***
При продвижении радиостудии Heart 104,9, агентство Lowe Bull привлекли внимание жителей Кейптауна необычным billboard, на котором было прикреплено нескольких сотен музыкальных CD дисков популярных групп звучащих на этом радио.
***
Для рекламы лезвий Martor Solingen под слоганом “Экстремально острые”, были поставленны рекламные щиты в виде макетов лезвий вокруг которых на земле валялись разрезанные пополам объекты, которые якобы падали с неба и были разрезаны этими лезвиями. Такими объектами оказались особо крупные экземпляры голубей и метеоритов. Вот фотографии с этой кровавой голубиной бойни.
***
Для продвижение бритвы Gillette Fusion, агентство BBDO (Нью-Йорк) использовали стикеровку рекламных модулей на оживленных кварталах Манхэттена.
***
«Банк заплатит Вам даже если мир с ног на голову встанет.»
Это послание, прохожие могут читать во время ходьбы по улицам города в Бельгии. Для привлечения большего внимания банк »Акса», в сотрудничестве с JCDecaux Innovate перевернул с ног на голову стандартные рекламные щиты.
***
Агентство Saatchi & Saatchi в Индонезии креативно обыграло столбы и электропровода в наружной рекламе триммера для носа.
***
Личный тренер Roland Semprie для своего личного продвижения заказал несколько футболок. Идея проста — чем лучше тренер тем больше пота.
***
Индонезийские глазные капли от Insto для своего продвижения использовали пыль и грязь дорог. Они разместили на задних окнах больших автомобилей изображение глаза с упоминанием о глазных каплях.
Массовость данных изображений в сочетании с несовсем чистыми дорогами принесли успех компании Insto.
***
Реклама на денежных купюрах банкнотах самм разным способом чрезвычайно эффективна, это в очередной раз подтвердилось вирусной рекламной кампанией от VW (Volkswagen), которая с помощью штампов на евро-банкнотах 20, 50, 100 евро продвигает преимущества своих новых автомобилей с особо экономичным двигателем BlueMotion. На купюрах с различным достоинством размещена информация на кокое растояние пути хватит топлива авто, купленного на сумму равную достоинству купюры. Например на купюре 50 евро указанно, что на эту сумму можно купить топлива достаточно для расстояния в 980 км. А вот образцы этого рекламного творчества.
***
Раскручивая новую телевизионную программу агентство BBR Saatchi & Saatchi Тель-Авив, изготовило billboard длиной 140 метров, на котором были размещены более 6000 магнитов с изображением знаменитостей.
***
В мае 2008 года на Roland Garros, человек с головой оформленной как теннисный мяч, присутствовал на самом важном матче в турнире, конечно же такие телеканалы как Евроспорт и ESPN не смогли не обратить на него внимание. А на самом деле этот эксцентричный эксгибиционист раскручивал сайт www.dare-wilkinson.be
***
Для СМИ эта была новость дня. При презентации Slim PS3, сотрудники Sony применили партизанской трюк. Здоровенные яйца были размещены по всему городу и прохожие которые разбивали их, обнаруживали внутри новую игровую консоль.
Результат: Слух о гигантских яйцах заставил спокойных ирландцев побегать по городу в поисках других яиц.
***
Многие банки заявляют, что они поддерживают малый бизнес, но 1stBank в Колорадо, нашли подтверждение своим словам. Они создали в оживленных районах несколько вращающихся дисплеев покрытых визитными карточки своих клиентов малого бизнеса, а также лозунг «Мы заботимся о малом бизнесе». Вот это больше, чем просто слова.
***
Сотрудники Pizza Hut на Филиппинах, оборудовали велосипеды для доставки пиццы специальными таймерами. Электронное табло установлено на красных контейнерах, что ещё больше привлекает внимание.
***
Новая рекламная кампания линии одежды и аксессуаров Puma Motorsport, которая ориентирована на любителей гонок, началась с интересного видео. В ролике работники фирменного магазина в буквальном смысле собирают в его стенах гоночный болид Ferrari непосредственно из одежды.
***
Бразильское агентство установило в туалеты ресторанов и общественных мест устройство сушки рук со своей рекламой…
***
Skoda продвигая новую модель внедорожника Yeti, поместили свою машину в вольеры для диких животных в семи зоопарках Польши. Данная акция поддерживалась сообщениями в прессе и Интернете.
***
Dove (прикольно сделан сайт) считает: »Настоящая красота не может быть измерена в фунтах», и это правильно. Поэтому напольные весы, установленные в магазинах, бассейнах, спортзалах и других общественных местах Дюссельдорфа, вместо злобных цифр показывают это сообщение — «Настоящая красота не может быть измерена в фунтах», ну и логотип Dove конечно же.
***
У большинства цветочных магазинов ведра для цветов имеют невзрачный, а иногда даже страшный вид. У румынских цветочных магазинов те же самые проблемы.
Именно этим и воспользовалось агентство Grey (Бухарест, Румыния) для продвижения душистого смягчителя для белья Lenor с цветочным запахом. Изготовив партию ведер для цветов агентство обеспечило ими все цветочные лавки на проспекте Магер, одна из наиболее популярных улиц Бухареста, 15 000-20 000 пешеходов в сутки.
85% опрошенных оценили эту идею на 4, по пятибалльной шкале.
***
Virgin Atlantic Airlines разместили в аэропорту на ленте для получения багажа коробки с яйцами со слоганом «Доставлено Virgin Atlantic». Хорошая акция, ведь так мало компаний бережно обращающихся с багажом.
***
Реклама концерта королей электронной музыки The Prodigy, который состоится в Минске 5 октября, размещена на куриных яйцах.
***
Автор: Надеинская Татьяна Ивановна, педагог доп. образования
В России, наравне с другими династиями, производством и торговлей сладостями, и шоколадом занималась семья Сиу (отец и трое сыновей), которая стала новатором в организации рекламы своей продукции таким образом, чтобы покупатели стремились приобрести не одну пачку сладостей, а несколько.
В чем состоял секрет такой успешной торговли?
Упаковка на сладостях имела не только декоративный, но и познавательный характер. «Собери коллекцию» — гласили прейскуранты того времени. Изображения на упаковках или вкладышах были объединены в определённый сюжет (тема «Естествознание – приводились инструкции по проведению опытов, тема «Садовод» – как правильно выращивать те или иные фрукты).