Брендинг и s-образная кривая развития
Брендинг и s-образная кривая развития
s-образная кривая развития систем условно делится на 4 этапа.
Для формирования бренда актуальны 2 и 3 этапы.
Фишка в том, что бурный рост на 2 этапе создает иллиюзию, что бизнес можно делать не просто без бренда, но даже и без серьезной рекламы. Приедприниматель так рассуждает, что не знает объективные законы развития ниш, соотвественно с наступлением 3 этапа, когда растет конкуренция, прекрашается рост рынка, начинаются "жалобы на жизнь". Кто смекнул, что наступили другие время, пытаются адаптироваться и начинается процесс "позиционирования и брендирования". А самые умные заложили процессы брендирования уже 2 этапе, когда это и не нужно было, и теперь, с переходом рынка на 3 этапе, у них будет меньше проблем с продажами, чем у остальных участников. Теперь создание бренды будет в разы дороже, так как все/многин начинают пониать проблему. На 2 этапе формирования нишы сушествовали только торговые марки(названия компаний иногда и без тм), т.е. РЫНОК БРЕНДОВ был пустой и "занять незанятую нишу стоило копейки". С наступлением 3 этапе, это потребует серьезных вложенний.
***
Рынок брендов(доля брендов в товарной категории)
