«Продакт-плейсмент» и бондиана

или как нативная реклама в фильмах влияет на продажи товаров.

Плейсмент (product placement) — приём неявной (скрытой) рекламы, при котором реальные товары или бренды упоминаются в художественных произведениях или медиа-проектах.

***

на этой странице собираю оценку "продакшн-маркетинга"(*чаще всего термин продакшн используется в сфере кинопроизводства . Production в переводе с английского означает «производство».). По этому плводу существует очень противоречивые мнения, что тоже интересно.

англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог.

***

Оценка эффективности спонсорства событий и «продактплейсмента». Плейсмент.

Попытки выявить результаты спонсорства закончились полной неудачей: потребители не в состоянии правильно назвать спонсоров даже Олимпиады (самая часто называемая марка при ответах на открытый вопрос, Nike, не является ее спонсором), а при выборе из списка альтернатив выбор носит случайный характер.
Аналогичные результаты на уровне потребительского поведения демонстрируют все исследования по эффективности спонсорства.
Также абсолютно неэффективными оказываются проекты по «продакт-плейсменту». Вся эта растущая «индустрия» основывается а нескольких легендах, из которых лишь одна может рассматриваться как достоверная: после того как мальчик приманивал пришельца леденцами Reese’s Pieces, их продажи выросли на 70% всего на квартал. Кроме этого случая показа товара в фильме, который к тому же был неоплачиваемым, никаких достоверных сведений об эффективности «продакт-плейсмента» нет (например, компания-производитель автомобиля Джеймса Бонда за время показа бондианы проходила процедуру банкротства и меняла владельцев не менее 4 раз)

***

***

https://upravlenie.org/1940-dzheims-bond-super-brend-agent-007-kak-torgovaja-marka.html

***

***

***

Влияние кино на  туристический поток.Надежда Макатрова

***

Премьера фильма «Барби» в минувшие выходные усилила интерес к акциям компании Mattel,. В начале торгов на премаркете на Нью-Йоркской фондовой бирже котировки в моменте прибавляли на 2,53%, до $21,72. В целом же за последний месяц бумаги Mattel подорожали на 17%, тогда как S&P 500 вырос на 4,3%.

Фильм «Барби», в создании которого участвовали Mattel Films и Warner Bros. Discovery, вышел на киноэкраны в пятницу, 21 июля. За прошедшие выходные картина собрала в прокате $155 млн, что в два раза превысило ожидания Warner Bros. Discovery. В результате фильм стал самой кассовой кинопремьерой этого года.

https://upravlenie.org/3287-reklamnuyu-kampanija-filma-barbi.html

***

В телешоу «Дрянь» на BBC1 и Amazon Prime, Флибэг и Священник наслаждаются G&T от Marks and Spencer. Магазин сообщил о 24 % -ном росте продаж после выхода эпизодов в эфир. «Дрянь», или «Флибэг» (англ. Fleabag) — британский комедийно-драматический телесериал, созданный студией Two Brothers Pictures для канала BBC Three и Amazon Video.

***

сериал «Карточный домик»

В третьем сезоне сериала «Карточный домик» персонаж Кевина Спейси играет на iPad в головоломку Monument Valley.  После выхода серии Monument Valley попала в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play. (цитата adindex)

***

"Случайное" продвижение бренда одежды "Родина" через Юрия Дудя. Пример продакшна(Продакт-плейсмента)

***

сериал «Игра в кальмара» и слипоны Triple White.

После выхода нового корейского сериала «Игра в кальмара» от компании Netflix слипоны Triple White от Vans получили огромную популярность: их продажи выросли на 7800%.

Продажи производителя обуви и предметов одежды Vans взлетели после выхода южнокорейского сериала «Игра в кальмара» из-за поднявшегося спроса на белые слипоны Triple White. Стоимость пары такой обуви составляет 50 долларов (3590 рублей). Герои «Игры в кальмара» на протяжении всех эпизодов появляются именно в таких слипонах, что и способствовало взрывному росту их популярности.

Помимо обуви, в которой ходили игроки в сериале, увеличился спрос и на зеленые костюмы. По данным Lyst, поисковые запросы на них выросли на 97%, а на белые слипоны — на 145%.

издание Variety сообщило, что продажи белых слипонов Vans выросли на 7800% с тех пор, как модель показали на Netflix. Такие данные изданию предоставил портал Sole Supplier.

***

Статистические данные по России
Некоторые россияне после выхода фильмов и сериалов спонтанно могут приобрести одежду и обувь «как у главных героев»; товары для дома; еду и напитки, многое другое. Таковы данные опроса, проведенного киноканалом Cinema и сервисом бесплатных объявлений «Авито».

При этом женщины, смотря фильмы и сериалы, обращают внимание на предметы интерьера и одежду. Мужчины смотрят на автомобили и гаджеты.

Почти треть (28%) россиян призналась, что кинематограф повлиял на их выбор будущей профессии. Это выяснил киноканал Cinema совместно с hh.ru, проведя опрос среди 2,5 тыс. российских работников.

****

Как «Секс в большом городе» прославил бренд Manolo Blahnik
 
Sex and the city (1998-2004) – культовый гламурный сериал

 Главная героиня Кэрри Бредшоу с трепетом относится к моде, а особое место в ее гардеробе занимает дорогая обувь. Туфли — главный фетиш любимой миллионами Кэрри.
На протяжении всего сериала любой заметит, как героиня расхваливает туфли Manolo Blahnik при каждом удобном случае.
 
В СМИ обувь этого бренда назвали пятой героиней сериала, первыми четырьмя, естественно, стали главные героини.
Так Кэрри Бредшоу сделала бренд Manolo Blahnik всемирно известным и одним из самых продаваемых. До сериала Маноло Бланик был дизайнером, которого знали только в узких кругах. Но уже к 2000 году в одном только универмаге Neiman Marcus продавалось 30,000 пар туфель от Маноло ежегодно.
 По сей день туфли этого бренда очень популярны, в России коллекции можно найти в ГУМе, ЦУМе и множестве других магазинов.

автор: Элина Климова, студентка журналистики МГИК

***

dzen.ru/video/watch/66952c0c4bbd297f7dc011f6

Влияние кино на моду

Почти все хиты, сериалы и фильмы влияют на моду.

1. Пример: "Барби" вызвал бум розового цвета.

2. Хичкок был первым режиссером, который уделял внимание костюмам.

1. "Бедные-несчастные" повлияли на моду, увеличив популярность рукавов-фонариков.

2. "Игра престолов" повлияла на моду корсетов.

3. "Джентльмены" повлияли на мужскую моду, сделав клетчатые костюмы популярными.

***