Реклама булок хлеба Levy’s Bakery от Билла Бернбаха

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Работая с другим крупным клиентом – Levy’s Bakery, агентство укрепило свою репутацию.
Булочная Levy’s пекла ржаной хлеб по еврейской рецептуре. Зная, что упакованный хлеб
вряд ли сохранит отменные вкусовые качества свежей буханки, купленной в «еврейской
булочной на углу», Бернбах предложил перепозиционировать этот продукт для целевой
аудитории, включающей не-евреев. Так родился текст первой рекламной кампании:
«Вам не нужно быть евреем, чтобы попробовать хлеб Levy’s». Этот текст был помещен
под большими фотографиями ирландского полицейского и симпатичного ребенкаафроамериканца. В очередной раз на суд публики был представлена немногословная
и остроумная реклама. И не удивительно, что хлеб Levy’s стал раскупаться как горячие
пирожки, если такое сравнение уместно. В еще более упрощенной версии рекламы этого же
продукта потребители могли увидеть три фотографии формового хлеба. На первой фотографии
хлеб слегка надкушен, на третей от него остались лишь крошки и маленькая корочка. «НьюЙорк его поедает!» – гласил текст рекламного объявления