Реклама справочника Yellow Pages

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Реклама журнала Yellow Pages

Британцы постарше хорошо помнят работы Абботта: его аппетитные описания продуктов
компании Sainsbury’s, рекламу брендов British Telecom («Хорошо говорим!») и, конечно же,
кампанию, которую он провел для издания The Economist (о ней мы еще расскажем). Один
из очень популярных в 1980-х годах телевизионных роликов рекламировал телефонный
справочник Yellow Pages. На экране пожилой мужчина, заходил в букинистический магазин
в поисках какой-то редкой книги. «У Вас есть роман “Ловля на живца” Хартли? – спрашивает
старик у продавца. Продавец отвечает, что такой книги в продаже нет, и такой ответ старик
 

получает во всех магазинах, в которые заглядывает. Устав ходить по магазинам, старик
усаживается в мягкое кресло и начинает искать книгу по справочнику Yellow Pages. В итоге
оказывается, что эта книга есть в продаже в одном из книжных магазинов. Старик просит
отложить ее для него. «Ваша фамилия?» – спрашивают его на другом конце провода.
«Моя фамилия… Хартли», – отвечает старик.
Этот рекламный ролик был изящным, но вместе с тем простым и доступным – сочетание,
ставшее для агентства AMV классическим.

Не сумев спасти семейный бизнес, Абботт в итоге остался без работы.

В то время его очень
воодушевила одна книга, в которой рассказывалось о рекламном бизнесе. Это была написанная
Мартином Майером книга «Мэдисон Авеню, США»