Реклама батареек Energizer и Apple Computer «1984»

Так,
именно агентство Chiat/Day создало образ знаменитого кролика для рекламы батареек
Energizer. Еще больше рекламный мир был впечатлен, когда в 1984 г. агентство «украло»
Олимпийские игры в Лос-Анджелесе для компании Nike – весь город был обклеен огромными
плакатами, в результате чего у жителей и гостей создалось впечатление, что Nike был
основным спонсором Игр, хотя, например, только компания Converse за эту же привилегию
заплатила 4 млн долл. Агентство Chiat/Day создало моду на вызывающе яркие, интригующие
рекламные плакаты с маленьким логотипом продвигаемого бренда.

Но настоящим венцом творчества агентства Chiat/Day стала реклама, созданная ими для Apple
Computer.
«1984» и Суперкубок по американскому футболу
Фил Дасенберри считал, что скачок телевизионной рекламы произошел в 1984 г., и он был
абсолютно прав. «1984» – именно так назывался телевизионный рекламный ролик Apple
Computer, который был показан в эфире всего несколько раз и сразу же понравился
телезрителям
Над созданием ролика работали директор по рекламе Ридли Скотт и Ли Клоу, рекламная
легенда – креативный локомотив агентства Chiat/Day.
 

Компания Apple заплатила 1 миллиард долларов за минутный ролик,
рекламировавший новый бренд, компьютер Macintosh
Созданный в стиле «Бегущего по лезвию бритвы», ролик «1984» очень многое позаимствовал
из знаменитой одноименной утопии Джорджа Оруэлла.
В тексте рекламного ролика сообщалось,
что «24 января компания Apple Computers представит Macintosh, и вы увидите, почему
1984 год не будет таким, как у Оруэлла» («You’ll see why 1984 won’t be like 1984»). Многие
сочли, что в этой рекламе присутствовал недвусмысленный намек на то, что единовластию IBM
приходит конец. Представители Apple отвергли эти обвинения.
Уже через год после выхода ролика на экран в январе 1984 г. журнал назвал его
«историческим рекламным роликом».

Начальные продажи компьютера Macintosh превысили
запланированные более чем на 40 % – в первые же 100 дней было продано 70 тысяч
компьютеров.

Именно этот ролик открыл новое направление в рекламной индустрии –
«рекламу события», – рекламный ролик намеренно делался очень ярким и претенциозным,
чтобы приковать внимание прессы как к самому ролику, так и к выходящему на рынок товару

Ролик «1984» впервые был показан в перерыве трансляции Суперкубка по американскому
футболу. Это стало началом традиции: теперь Суперкубок – не только важное спортивное
мероприятие, но и ежегодная арена показа лучших телевизионных рекламных роликов.
Каждый год, в первое воскресенье февраля, рекламные агентства и их клиенты представляют
свои работы на суд более 90 млн американских телезрителей. В этот день транслируются
настолько интересные рекламные ролики, что многие телезрители включают телевизор только
для того, чтобы просмотреть их. Если какая-либо компания стремится повысить рейтинг своей
продукции среди американцев в возрасте до 35 лет, то она показывает свою рекламу в период
трансляции Суперкубка, поскольку это кратчайший путь к сердцу потребителя, хотя
и не самый дешевый. Всемирный центр исследования рекламы (WARC) сообщает,
что стоимость трансляции тридцатисекундного рекламного ролика во время Суперкубка
выросла с 42 тысяч долл. в 1967 г., когда только начались трансляции этого мероприятия,
до 2,5 млн долл. в наши дни