Реклама молока - «Есть молоко?»

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Вы не знакомы с их работами? Наверное, вы шутите… это агентство, создавшее рекламный
ролик «Есть молоко?» (Got milk?). Все началось в 1993 г., когда Джефф Мэннинг, тогдашний
исполнительный директор Калифорнийской ассоциации производителей молока (California Milk
Processor Board), обратился в агентство Goodby, Silverstein & Partners, чтобы оно помогло
продукту, которое воспринималось как «самый скучный и противный напиток», занять
достойное место в компании кока-колы и спрайта. Маркетинговое исследование, проведенное
агентством, показало, что молоко настолько сильно ассоциируется с кондитерской продукцией,
например с печеньем или пирожными, что многие потребители не могут представить себе,
как можно есть эти сладости, не запивая их молоком.
На этой идее был построен первый ролик Aaron Burr, в котором ведущий радиовикторины
дозванивается до молодого сотрудника исторического музея и предлагает ему ответить
на несложный вопрос стоимостью в 10 000 долл. Вопрос, на который он без проблем бы
ответил в обычной ситуации, застает главного героя врасплох, потому что рот у него забит
непрожеванным куском бутерброда с арахисовым маслом. Он выпучивает глаза, когда видит,
что молоко в стоящем рядом пакете уже закончилось и ему совсем нечем запить. Услышав
невнятное бормотание на другом конце линии, ведущий вешает трубку. Неординарный юмор
ролика пришелся по душе телезрителям, а слоган оказался более популярным, чем арахисовое
масло.
После этого ролика, получившего несколько наград, вышло огромное количество других
роликов, включая клип, в котором изображена планета в отдаленной галактике, население
которой страдает от отсутствия молока. Для этого ролика агентством был создан целый
виртуальный мир, образы которого отчасти позаимствованы из эпизодов первых серий
«Звездных войн