Реклама чистящего средства Bombril

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Оливетто – настоящая звезда бразильской рекламной индустрии, его известность сравнима
только с известностью рок-музыкантов. Подобная популярность даже привела к тому,
что в 2001 г. он был похищен. Оливетто удерживали в заложниках в течение 53 дней – он был
освобожден в ходе специальной полицейской операции.
Впрочем, Оливетто стал любимцем прессы еще до похищения.

Он вошел в Книгу рекордов
Гиннесса как создатель самой длинной рекламной кампании с участием одного и того же
персонажа. Это была реклама чистящего средства Bombril.

В основу кампании легла очень
простая и эффективная идея – комедийный актер Карлос Морено входил в самые невероятные
образы, начиная с Че Гевары и заканчивая Моной Лизой. Но чаще всего он изображал
современных политиков, и это вызывало бурю восторга как у читателей печатных изданий,
так и у телезрителей. Всего в рамках этой кампании было создано более 300 рекламных
роликов.
Оливетто начал эту рекламную кампанию в 1978 г. В то время крайне трудно было найти
бразильских мужчин, которых интересовала бы уборка по дому и, соответственно, чистящие
средства – гендерные стереотипы тогда только начинали разрушаться. Однако проведенная
Оливетто кампания нашла отклик у всех потребителей, независимо от пола. Исследования
показали, что 90 % зрителей, увидевших рекламный ролик с Морено, с нетерпением ждали
выхода следующего ролика, чтобы узнать, кого актер будет изображать на этот раз. Одно
время эта рекламная серия рекламных роликов даже занимала одни из верхних строчек
в рейтингах телевизионных программ.
«Мы завершили эту рекламную кампанию в 2004 году, однако в мае 2006 года нам по просьбе
телезрителей пришлось возобновить съемки. Наши персонажи легко узнаваемы
и злободневны, и мы предлагаем телезрителю симбиоз рекламы, новостей и сатиры.
Вот почему эта рекламная кампания сохраняет свою актуальность. Кроме того, нашу работу
значительно облегчает талант Карлоса Морено», – говорит Оливетто.
Оливетто сохраняет душу писателя и обаяние торговца. По его словам, он очень много читал
и умел писать уже в пятилетнем возрасте. Оливетто видел свое будущее в журналистике,
mir-knigi.or