Провальная реклама банка "Bank of America" и песня "Мы только начали!"
Когда вирусная и удачная реклама становится коммерческим провалом, точнее приносит популярность, но не приности доход.
Пример того как удачный пиар-ход может быть бесполезен для коммерции.
есть три уровня оценки рекламы:
1- реклама должна быть вирусной(запоминающейся) ...это уровень маркетологов-дилетантов
2 - после рекламы должны запомнить продукт ...это уровень маркетологов-профи
Реклама «We’ve Only Just Begun» попадает под втроую категорию, но тем не менее , она оказалось не только бесполезной, но даже вредной. По этой рекламе в банки приходили не те Клиенты.
тут мы подходим к следующему пункту оценки:
3 - реклама должна приносить прибыль...эту банальную истину почему,то забыли)
***
Реклама банка "Bank of America" в Сан-Франциско с помощью песни
Песня "San Francisco" была написана для банка Bank of America в Сан-Франциско.
Песня-хит, начало которой было положено рекламой банка. Песня называется «We’ve Only Just Begun»("Мы только начали!" )
Пол Уильямс - легендарный автор песен, написавший тексты, которые миллионы могут спеть наизусть. Как оказалось, один из его самых больших хитов начинался как рекламный джингл банка.
***
подробней в фильме "Искусство и Копия / Art And Copy. (2009.г.)"
***
"Мы только начали" - сингл группы the Carpenters, написанный Роджером Николсом (музыка) и Полом Уильямсом (слова). Песня заняла 414-е место в списке "500 величайших песен всех времен" по версии журнала Rolling Stone
«We’ve Only Just Begun» — сингл группы The Carpenters , написанный Роджером Николсом (музыка) и Полом Уильямсом (слова). Песня заняла 414-е место в списке журнала Rolling Stone «500 величайших песен всех времён».
The Carpenters (Плотники) — американский вокальный и инструментальный дуэт, состоящий из брата и сестры: Карен (1950–1983) и Ричарда (1946 г.р.) Карпентеров. За свою 14-летнюю карьеру Carpenters записали 10 альбомов, а также множество синглов и несколько телевизионных программ.
Кавер песни в исполнении известного певца Бинга Кросби прозвучал оригинально и был многократно отмечен поклонниками его творчества.