Бренд одежды Jacquemus - построения бренда через контент

До запуска Jacquemus в 2009 году он работал помощником менеджера по работе с художниками в журнале Citizen K, а затем — менеджером по продажам в парижском бутике Comme des Garçons.

Вещи для первых коллекций Симон шил по ночам, а чтобы привлечь внимание, просил друзей носить их на модных мероприятиях. Уже в 2012 году его пригласили показать коллекцию на Парижской неделе моды, а в 2015‑м он получил Сп

/rutube.ru/video/eb211a82defd302569db0321c226f9ef/?r=plwd

• 2009 — Симон основал бренд в 19 лет, назвав его в честь матери.

• 2012 — стал самым молодым дизайнером, принявшим участие в Парижской Неделе моды.

• 2014 — вошел в шорт-лист премии LVMH Prize, что привлекло внимание индустрии.

Симон Порт Жакмюс в интервью AnOther Magazine (2016):

"When I was 19, studying at fashion school in Paris, I felt lost... Then, one month later, my mother died. At the funeral, I told my grandmother that I was going back to Paris. I knew exactly what I wanted to do. My brand would be named after my mother’s maiden name, Jacquemus, and designed for the girl my mother was."

Перевод:

«Когда мне было 19, я учился в школе моды в Париже и чувствовал себя потерянным... Через месяц умерла моя мать. На похоронах я сказал бабушке, что возвращаюсь в Париж. Я точно знал, что хочу сделать. Мой бренд будет назван в честь девичьей фамилии матери — Jacquemus, и создан для той девушки, которой была моя мать».

Медийный прорыв через комьюнити

Без рекламного бюджета Симон использовал единственный доступный ресурс — личные связи. Для первых лукбуков он фотографировал своих друзей в своих вещах, создавая "живой", а не студийный контент. Эти фото он выкладывал в соцсети, постепенно собирая аудиторию.

В 2011 году произошел переломный момент: его работы заметила Рей Кавакубо (основательница Comme des Garçons). Ее впечатлили продажи вещей Жакмюса в токийском шоуруме. Кавакубо и её муж Адриан Йоффе предложили Симону работу продавцом в магазин Comme des Garçons в Париже.

Это стало решающим шагом:

• Днем Симон работал продавцом, чтобы оплачивать жизнь и финансировать производство своих коллекций.

• Ночами он шил новые вещи для бренда.

Именно Йоффе разглядел в нем потенциал и помог выйти на официальную Неделю моды в Париже в 2012 году

Точка отсчета: смерть матери как импульс

В 2008 году 18-летний Симон Порт Жакмюс переехал из фермерского Прованса в Париж, чтобы поступить в престижную школу моды ESMOD. Через два месяца его мать Валери Жакмюс погибла в автокатастрофе.

Симон бросил учебу и в 2009 году, в возрасте 19 лет, основал бренд, назвав его девичьей фамилией матери — Jacquemus. Это был не бизнес-проект, а жест памяти: способ продолжать диалог с матерью через творчество.

Этап 1. Фундамент: личный сторителлинг (2009–2013)
Саймон Порт Жакмюс основал бренд в 19 лет после смерти матери. С самого начала он продавал не одежду, а личную историю — Прованс, бабушка, солнце. Это создало эмоциональный крючок и ДНК, которая отличала его от всех.

Этап 2. Прорыв: микро-сумки и вирусность (2017–2018)
Запуск сумки Le Chiquito (размером с ладонь) — чистый маркетинговый хайп. Это не функционально, но идеально для Instagram: мем, обсуждение, UGC-контент. Бренд стал "тем самым" с крошечными сумками.

Этап 3. Инстаграм-шоу и эстетика как продукт (2019–2021)
Показы перенесены в поля лаванды и пшеницы. Это уже не дефиле для критиков, а событие для соцсетей. Каждый кадр — готовый визуал для ленты. Продается не коллекция, а "провансальское настроение".

Этап 4. FOOH-кампании и цифровой абсурд (2022–2023)
Переход к CGI-роликам: гигантские сумки, едущие по Парижу, и бабушка Лилин в роли амбассадора. Бренд становится пионером формата FOOH (Faux-Out-Of-Home). Это дешево, но вирусно.

Этап 5. Масштабирование без потери ДНК (2024–н.в.)
Запуск доступной линии для мужчин и косметики. Уход в масс-маркет, но через коллаборации и сохранение той же игривой эстетики. Бренд расширяет аудиторию, не теряя аутентичности.