Цитата из книги
ПРИЕМ №1: СЛАДКИЙ КОНТЕКСТ
Позволяет обеспечивать информационное «огневое прикрытие» предвыборной кампании «дружественного» кандидата без риска потерять репутацию независимого издания. Очень простой и «мягкий» прием, но, к сожалению, не самый эффективный. Технология примитивна: публикуем серию материалов на тему, которая заявлена «дружественным» кандидатом в качестве ключевой темы его предвыборной кампании...
Пример. В начале марта 1995 года предвыборный штаб Эдуара Балладюра получает предварительную информацию о том, что впервые за многие годы в стране началось сокращение числа безработных. Это очень важный козырь для премьер-министра Балладюра, и его штаб принимает решение через несколько дней запустить тему успешной борьбы Балладюра с безработицей в качестве одной из ключевых тем всей предвыборной кампании премьер-министра. И вот, за несколько дней до этого, газета «Фигаро», тайно симпатизирующая Балладюру, начинает создавать «сладкий контекст»...
***
Не совсем согласен с уважаемым автором. Данный пример не совсем соответствует приему "сладкий контекст.
Этот прием в управление называется "присоединение" или жаргонно "вампиризм". Принцип прост, вы присоединяетесь к герою или событию, "встаете рядом" с "героем дня". Иногда это вручение чем пиону большого денежного приза, или помощь пострадавшим в стихийном бедствии и т.д. Есть некое событие и вы присоединяетесь к э\тому, согласно контексту. Еще лучше когда вы ПЕРВЫМ озвучили ситуацию или поздравили героя.
Цитата из книги
ПРИЕМ №2: ЗАКЛАДЫВАНИЕ ШАШЕК
Позволяет «взрывать» самые застарелые стереотипы общественного мнения, мешающие читателям позитивно воспринять ту тему, которую нам нужно «раскрутить».
Пример: если наш «любимый» кандидат N планирует на днях резко выступить против воссоединения России с Белоруссией, необходимо за несколько дней до этого заявления выпустить в печать серию материалов про ужасы грядущей интеграции, про нищету в Белоруссии, про засилье белорусских проституток на Садовом кольце, про ужасную эпидемию гриппа в Минске и угрозу ее распространения на восток
Цитата:
Прием "кластеризация"
используя прием «кластеризации» мы как бы помещаем в фокус читательского внимания уже не программу кандидата, а технологии его предвыборной кампании: мы обсуждаем не конкретные пункты платформы, а анализируем хитроумные усилия, которые данный политик предпринимает, чтобы завоевать как можно больше кластеров. В результате у читателя создается впечатление, что наша газета даже как бы придирчиво и почти агрессивно пишет о данном кандидате, стремясь раскрыть его маленькие «секреты очарования». Это именно то, что нужно нам, независимым журналистам, для маскировки наших пропагандистских усилий! Пусть читателю кажется, что наша газета «раскрывает карты» данного кандидата...
Цитата: «Американцы (стратеги из предвыборных штабов — А.М.)… дробят общие программные установки на элементы, каждый из которых нацелен поразить свой конкретный социальный слой… У них есть план подкупа каждой категории избирателей. Что нужно сделать для американцев ирландского происхождения? — Выпить с ними пива. — Что для китайцев? — Провести вечер в Чайна-тауне. — Для евреев? — Выбрать правильный момент для поездки в Иерусалим. Какие слова найти для медиков, парикмахеров, а какие — для женщин-ученых?.. Все это продумывается заранее», — замечает Тьерри Соссе, один из «бегемотов» французской политической рекламы.
***
Данный прием известен еще " с обратным механизмом". Когда кто-то хочет проверить вашего врага, а вы прикидываентесь ему другом, но при этом "жаждете крови". Поступаю просто: вы хвалите недостатки вашего врага перед интересующимися, как о достоинствах. Это делается потому, что ваш враг скрывает свои недочеты и они могут не бросаться на глаза интересующихся граждан. Например, вы горячо и уверенно кричите читателям, что у ваших знакомых нет никакх собственностей в Лондоне. что это все слухи и происки врагов. А читатели и не собирались думать о недвижимости в Лондоне, так как ваш враг им подбрасывал отлекающие темы.
***
Цитата из книги:
ПРИЕМ № 13: РАСКРЫТИЕ ГЛАЗ (ЛОЖКА МЕДА)
Прежде, чем похоронить нежелательную тему под тяжестью контраргументов, нужно сначала заявить ее мягко и вежливо — так, чтобы читателю показалось, что мы рассматриваем ее в непредвзятом, конструктивном ключе. Читатель должен думать, что у нас нет никакой негативной установки против данной темы. Для этого нужно подсластить пилюлю. Нужно сказать в адрес нежелательной темы хотя бы несколько добрых слов. Процитировать хотя бы одного эксперта, который ее поддерживает. Это необходимо для создания иллюзии равноценного и справедливого отношения автора статьи к обеим противоположным точкам зрения. Чтобы уничтожить врага мягко и незаметно, для начала нужно его похвалить. ...
***
В управлении это прием называется "движение по кругу" или "движение маятника". Суть в следующем. Когда вам собеседник/клиент/партнер заявляет претензию, она может быть явно необоснованной. Первая и естественная реакция на необоснованные претензии, как мы можем догадаться, называют под общим названием "сам такой" и идет обострение диалога. А действовать нужно ПРОТИВОестественно, "качнуться как маятник", словами: "да, возможно вы правы, а почему бы нет...", вдумчиво выслушать собеседника.... и самое важно, не начинать "это не совсем так", а ПРОДОЛЖИТЬ разговор в стиле риторических вопросов. Прием очень эффектный, хотя и сложный.
